Продвижение отелей, глэмпингов и баз отдыха
Продвижение отелей мы измеряем бронями, а не показами. Задача не в том, чтобы объект увидели, а в том, чтобы у него была занята дата, которая иначе осталась бы пустой.
Что входит в продвижение отеля
Мы ведём платные каналы и бесплатную видимость одновременно, потому что по отдельности они работают заметно хуже. Реклама без заполненных карточек на площадках просто дороже, а карточки без рекламы дольше набирают позиции.
- Яндекс Директ. Отдельные кампании под проживание и под дополнительные направления вроде банкетов. Разделяем, потому что у них разная аудитория и разная цена заявки.
- VK Ads и Telegram Ads. Формы обратной связи и трафик на сайт. Кампании пересобираем под сезон, а не оставляем работать на автопилоте.
- Ретаргетинг. Возврат тех, кто смотрел даты и ушёл. В загородном отдыхе решение принимают долго и не с первого захода.
- Карты и справочники. Яндекс Карты, Google, 2ГИС. Для загородного объекта это часто более сильный канал, чем сайт.
- Площадки бронирования. Подробно на странице размещение на OTA.
Интернет-продвижение отелей: с чего начинаем
Интернет-продвижение отелей почти всегда начинается не с бюджета, а с ревизии. Мы смотрим, что гость видит о вас прямо сейчас: какие фотографии в карточке на площадке, актуален ли календарь, отвечает ли кто-то на отзывы, ведёт ли сайт к брони или к тупику.
Дальше ставим аналитику: цели на заявку и звонок, разметку источников. Без этого любой рекламный бюджет расходуется вслепую, и через три месяца невозможно сказать, какой канал принёс бронь.
Типичная картина на старте: объект платит за рекламу, ведёт трафик на сайт, а на площадке бронирования у него висит карточка с фотографиями трёхлетней давности и закрытым календарём. Гость доходит до неё и уходит.
Продвижение баз отдыха и глэмпингов
Продвижение баз отдыха отличается от городского отеля тем, что у объекта обычно несколько продуктов сразу: проживание, баня, беседки, рыбалка, банкеты. Каждый из них ищут отдельным запросом, и объединять их в одно объявление — значит терять половину спроса.
Продвижение глэмпинга ближе к продаже впечатления, чем ночёвки. Здесь сильнее работают визуальные каналы и карточки с хорошей съёмкой, а решение о поездке чаще принимают спонтанно, под конкретные выходные.
Сроки и что считаем результатом
Услуги продвижения отелей мы не продаём пакетом «на всё». Набор каналов собирается под конкретный объект и сезон, а отчёт показывает вклад каждого канала отдельно.
Мы отчитываемся не «охватами», а тем, что можно сложить в загрузку:
- количество броней по каждому каналу отдельно;
- заявки с сайта и обращения на площадках;
- стоимость обращения по каждой рекламной кампании;
- динамика год к году по одному и тому же месяцу, потому что спрос сезонный.
Сколько это стоит
Старт работ — от 85 000 ₽. Это не фиксированный пакет: услуги собираются как конструктор — реклама, площадки бронирования, карты, сайт, контент, SEO и GEO-продвижение. Что включить в первый месяц, определяем после бесплатного аудита: смотрим, где объект теряет брони сейчас, и берём в работу то, что быстрее даст рост.
Частые вопросы
Сколько времени занимает продвижение отеля
Первые обращения обычно приходят в первый же месяц работы рекламы. Устойчивый рост загрузки видно на горизонте сезона: спрос на загородный отдых сильно сезонный, поэтому корректно сравнивать один и тот же месяц год к году.
Какой нужен рекламный бюджет
Он зависит от количества номеров, региона и сезона. Для небольшого загородного объекта разумнее начать со скромного бюджета на один-два канала и наращивать его только там, где стоимость брони действительно устраивает.
Вы работаете только с Подмосковьем
Нет, мы работаем с объектами по всей России. Каналы и площадки везде одни и те же, отличается сезонность и конкуренция в конкретной локации.
Чем продвижение базы отдыха отличается от отеля
У базы отдыха обычно несколько отдельных продуктов: проживание, баня, беседки, рыбалка. Их ищут разными запросами, поэтому под каждый нужны свои объявления и свои посадочные, иначе спрос теряется.
Как это выглядит на длинной дистанции: кейс загородного клуба «Бисерово», пять лет работы и рост броней в четыре раза.
Посчитаем потенциал вашего объекта
Расскажите про объект, и мы покажем, какие каналы у вас не работают и сколько броней они могут давать. Разбор бесплатный.